Контекстная реклама
Реклама тем, кто уже ищет вашу услугу. В таргете вы ловите человека в ленте и убеждаете; в контексте он сам вбил запрос — остаётся показаться первым.
Чем отличается от таргета
- Таргет — вы находите человека. Спрос создаёте сами, работает на любой продукт
- Контекст — человек находит вас. Спрос уже есть, заявка теплее, но обычно дороже
- Оправдан там, где услугу ищут в поиске: ремонт, доставка, юристы, стройматериалы, медицина
- Не оправдан там, где спроса в поиске нет — новый продукт, импульсные покупки
Пять шагов
- Собери ключевые запросы в Keyword Planner: как люди ищут вашу услугу
- Раздели на группы по смыслу. Разные запросы — разные объявления, а не одно на всё
- В заголовке объявления — тот самый запрос, который человек вбил. Совпадение решает
- Добавь минус-слова: «бесплатно», «своими руками», «вакансии» — то, что не про покупку
- Веди на страницу, отвечающую запросу. Искал «ремонт двушки» — попал на страницу про ремонт двушки, а не на главную
Минус-слова — то, на чём экономят больше всего. Без них вы платите за тех, кто ищет работу, инструкции «сделай сам» и бесплатные варианты. Это съедает половину бюджета, а в отчёте выглядит просто как «дорогие клики».
Наш основной инструмент — таргет, в нём мы сильнее. Контекст даём как второй канал: он хорошо работает вместе с сайтом и SEO, но требует своего бюджета и терпения. Бизнесу лучше начинать с одного канала, а не с двух сразу.
Где ошибаются
- Одно объявление на все запросы — низкая релевантность и дорогой клик
- Нет минус-слов, бюджет уходит на «бесплатно» и «вакансии»
- Ведут весь трафик на главную страницу
- Запускают контекст без сайта — вести некуда
- Сравнивают цену заявки с таргетом, не сравнивая качество
Проверь себя
- Ключи собраны и разбиты на группы
- В заголовках объявлений есть сами запросы
- Минус-слова добавлены
- Каждая группа ведёт на свою страницу
- Настроена цель, по которой считаем заявки
Хотите сделать это на своём проекте
Гайд объясняет как. Разбор показывает, что из этого нужно именно вам: смотрим ваш проект, считаем цифры и говорим, с чего начинать. Полтора часа, 30 000 ₸ онлайн.
Отвечаем в течение дня. Расскажем честно, подходит вам курс или нет.