Хуки и сценарии

Хук — первые две секунды ролика, из-за которых человек не листает дальше. Пишется первым, до всего остального сценария. Слабый хук хоронит даже отличный ролик.

Как устроен рабочий хук

1. Конкретика вместо общего. Не «про ремонт», а «ремонт двушки за 45 дней»
2. Цифра, цена или срок в первой фразе
3. Обещание пользы или предупреждение — либо «сейчас покажу», либо «не делайте этого»
4. Без приветствия. «Всем привет, сегодня мы...» съедает обе секунды
5. Проверка: если убрать всё, кроме первой фразы, захочется досмотреть?

Двадцать заготовок

Подставь свою тему вместо пропуска.

1. Вот сколько на самом деле стоит ___ в Алматы
2. Три ошибки, из-за которых вы переплачиваете за ___
3. Если вам предлагают ___ — разворачивайтесь
4. Не покупайте ___, пока не посмотрите это
5. Мне вчера написали: ___. Отвечаю честно
6. Клиент пришёл с ___. Показываю, что мы сделали
7. Почему я никогда не берусь за ___
8. Показываю, как это выглядит изнутри
9. За что вы платите, когда заказываете ___
10. Самый частый вопрос про ___ — отвечаю раз и навсегда
11. Это стоило клиенту ___ тенге. Разбираю ошибку
12. Что будет, если сэкономить на ___
13. Сравниваю дешёвый и дорогой ___. Разница удивит
14. Пять минут — и вы поймёте про ___ больше, чем большинство
15. Меня спросили, почему у нас дороже. Показываю почему
16. Как понять, что вас обманывают на ___
17. Сделали ___ за ___ дней. Показываю процесс
18. Вот что скрывают, когда продают ___
19. До и после. Тот же объект, разница в ___
20. Если бы начинал сначала, я бы не делал ___

Структура ролика после хука

1. Хук — 2 секунды
2. Одна мысль — не три. Конкретно, с примером или цифрой
3. Доказательство — кейс, кадр работы, цифра
4. Призыв — одно действие и один адрес

Где ошибаются

• Пишут хук последним, после сценария
• Начинают с приветствия и представления
• Пытаются впихнуть три мысли в один ролик
• Берут чужой хук дословно, не подставив свою конкретику
• Забывают призыв — ролик посмотрели, но никто не написал

Проверь себя

• Хук написан первым
• В первой фразе есть конкретика: цифра, цена или срок
• Нет приветствия в начале
• Одна мысль на ролик
• В конце понятно, что делать