Одна идея — пять форматов
Контент-завод начинается не с кнопки «сгенерировать», а с одной идеи, из которой делается всё остальное. Здесь: как из ядра получить пост, карусель, рилс, сторис и рассылку.
Одну идею превращают в пост, карусель, рилс, сторис и рассылку, не переписывая её пять раз. Для этого есть контентное ядро.
Идея и формат
Сквозной пример курса — кофейня «Зерно» в Алматы. Один зал, кофе с собой и зёрна на вынос, Instagram, WhatsApp и небольшой сайт. Кофейня учебная, цифры в примерах выдуманные и круглые. Свой проект подставишь на практике.
Одна мысль, из которой делается любой материал: тезис, доказательство и действие, которого ты ждёшь от человека. Ядро не привязано к формату, поэтому из него растут и пост, и ролик, и письмо. Его записывают одним абзацем до всякой генерации.
ПримерЯдро для «Зерна». Тезис: на этой неделе обжарили колумбийский сорт с нотами шоколада. Доказательство: обжарка в среду, партия 10 кг, есть кадры из зала. Действие: оформить предзаказ в WhatsApp.
Упаковка, в которой ядро доходит до человека: пост, карусель, рилс, сторис, рассылка. У каждого формата своя длина, скорость чтения и привычки аудитории. Один формат не подходит для всего.
ПримерТе же 10 кг колумбийского сорта: в посте это фото и три предложения, в рилсе — 30 секунд обжарки, в сторис — опрос «какой помол вам нужен».
Идея и формат — разные вещи. Типичная ошибка: написать текст поста, а потом пытаться нарезать его на всё остальное. Получается пять одинаковых кусков. Правильно наоборот: ядро одно, а под каждый формат оно адаптируется.
Пять форматов из одного ядра
Фото или картинка с подписью. Его читают и сохраняют, он остаётся в ленте надолго. Подпись может быть длиннее, чем в сторис, но первая строка решает, дочитают ли.
ПримерПост про сорт недели: фото обжарки, первая строка «В среду обжарили 10 кг колумбийского сорта», дальше три предложения про вкус и призыв к предзаказу.
Серия слайдов, которые листают по очереди. Подходит для объяснений и подборок: на каждом слайде одна мысль, первый слайд обещает пользу, последний зовёт к действию.
ПримерКарусель «Как выбрать помол»: слайд 1 — вопрос, слайды 2–4 — три вида помола и для чего каждый, слайд 5 — призыв написать в WhatsApp.
Короткое вертикальное видео. Главная задача — удержать человека с первой секунды, поэтому сценарий начинается с хука, а картинка важнее слов.
ПримерРилс на 30 секунд: хук «10 кг зёрен за 4 часа», обжарка, готовый результат, призыв.
Короткий экран на 24 часа. Живой формат: опросы, вопросы, закулисье. Нужна быстрая реакция, а не безупречная картинка.
ПримерСторис с опросом «Какой помол: фильтр или эспрессо?» — ответы покажут, что заказывать.
Письмо или сообщение тем, кто согласился получать новости: в мессенджере, на почте. Читают сосредоточеннее, чем ленту, поэтому можно длиннее и конкретнее. Согласие человека обязательно.
ПримерСообщение подписчикам: сорт недели, сроки обжарки, ссылка на предзаказ. Три абзаца, в конце одна ссылка.
Как разложить ядро по форматам
- Запиши ядро одним абзацем: тезис, доказательство, действие
- Выбери два-три формата для недели. Все пять сразу нужны не каждую неделю
- Попроси модель адаптировать, а не пересказать: в промпте назови формат, длину и особенности
- Для каждого формата свой хук и своя длина
- Проверь, что действие в конце везде одно и ведёт в одно место
Переделка ядра под особенности формата: другая длина, другой первый кадр или первая строка, другой темп. Адаптация меняет упаковку, а не смысл. Пересказ того же текста короче адаптацией не считается.
ПримерДля поста хватает фото и трёх предложений. Для сторис то же ядро превращается в вопрос «успеешь забрать до вечера?» с кнопкой ответа.
Что меняется между форматами: первый экран (первая строка, первый кадр, первый слайд), длина и действие. Смысл, цифры и факты остаются теми же во всех материалах. Если в посте партия 10 кг, а в рассылке 12 кг, человек перестаёт верить обоим.
Промпт. «Вот ядро идеи для кофейни «Зерно»: [ядро]. Сделай материал для рилса на 30 секунд: хук на 2 секунды, сценарий по секундам, призыв написать в WhatsApp. Тон простой, без восклицательных знаков. Не пересказывай пост, опирайся на ядро».
Выгода считается просто: одна идея на пять форматов экономит четыре отдельных «придумывания». Четыре идеи за месяц дают двадцать единиц контента, а небольшая команда столько не снимает. Поэтому на неделю берёшь два-три формата, остальные откладываешь.
- Пишут текст поста и пытаются нарезать его на все форматы
- Ставят разные призывы и адреса: в посте WhatsApp, в рассылке сайт
- Копируют подпись из поста в сторис без изменений
- Делают пять форматов за неделю и не успевают проверить ни один
- Забывают, что у рассылки нужно согласие получателей
- Ядро записано одним абзацем: тезис, доказательство, действие
- Выбраны форматы на неделю, не все пять
- У каждого формата свой хук и один призыв
- Все материалы ведут в одно место
Правило урока. Одна идея — одно ядро. Форматы адаптируют ядро, а не пересказывают друг друга.
