Съёмка

Съёмка — производственная задача, а не творческая. Нужен не красивый ролик, а кадр, который удерживает внимание первые три секунды и доносит одно сообщение за пятнадцать.

Что мы имеем в виду

Телефона достаточно. Не достаточно — плохого звука, тёмного лица и вступления на десять секунд. Рекламное видео живёт по своим правилам: первые три секунды решают всё, субтитры обязательны, потому что большинство смотрит без звука.

1. Сценарий на 30–60 секунд: одна мысль, один призыв
2. Первые три секунды: сразу суть, без «всем привет, сегодня мы»
3. Свет на лицо, микрофон ближе, фон без хаоса
4. План кадров: что снимаем крупно, что общим
5. Монтаж: убрать паузы, добавить субтитры и обложку

Зачем это нужно

Видео — самый дешёвый способ получить внимание в ленте и единственный формат, который одинаково работает в Instagram, TikTok и рекламе. Бизнес без своих кадров вынужден крутить сток, а сток выглядит дёшево при любом бюджете.

• Снимают против окна — лицо в темноте
• Пишут звук на встроенный микрофон в шумном помещении
• Начинают с представления вместо сути
• Снимают один ролик вместо пяти вариантов первых секунд

Инструменты этой грани